创新海信电视领跑市场的利器

　　创新海信电视领跑市场的利器1、建成中国第一条16：9等离子生产线年代末期，美国的数字电视发展迅猛，1999年始，美国10个最大城市，包括纽约、华盛顿、芝加哥等的40多家电视台陆续播放数字电视节目，覆盖面占美国电视观众的比例为30%。

　　此时，海信在数字电视领域的技术已经默默耕耘了多年，1997年海信就成立数字电视研究所，2000年成立了上海海信ASIC数字电视芯片设计中心，2001年成立美国海信数字电视实验室，还参加了中国数字电视接收设备的各项标准制定工作。“针对美国数字电视市场进行研发，保持与国际一流数字技术同步”的紧迫感激发了海信人的研发斗志。

　　2002年9月，海信自主研发的第三代16：9的42英寸等离子电视在海信信息产业园批量下线，它同时兼容模拟信号和数字信号，不仅在亮度、对比度、色温等关键指标方面大大超过当时市场上的40英寸等离子电视，而且可以直接接收国内高清晰数字电视信号，还可以连接计算机、DVD、摄影机等设备。

　　具有划时代意义的海信等离子TPW4211以其机顶盒内置的专利技术、罩光漆时尚工艺JDB电子，成为中国等离子的旗舰产品。海信在驱动电路、逻辑电路、电源电路、数字处理电路等方面取得了多项技术突破，申报了20多项专利，海信成为当时首家真正掌握等离子电视的核心技术的企业，在国内首家实现了数字等离子的自主研发、规模化生产。

　　正如日本等离子专家小关信行在接受采访时所说：“海信等离子技术与日本企业已经没有差距了，以后甚至要赶超他们”。小关的话准确预见了此后几年海信在中国平板电视市场的突出表现。

　　2003年，海信根据数字技术和行业发展的大趋势，确定了以高清平板电视为突破口的高端突围战略。海信认为，必须要在数字电视高端领域寻找到一个突破口，正如图钉，我们在数字电视这个圆面上集中发力，就是要突出高端产品这个尖。

　　根据中怡康市场调查公司的统计数据，2003年3月，海信42英寸数字高清等离子彩电占有率跃升至10.76%，成为占有率增长最快的品牌；4月，海信高清晰度彩电占有率达到22%，占据中国高清晰彩电占有率头把交椅；5月，海信42英寸等离子占有率攀升到11.77%，在国内品牌中位居第一。

　　在国际市场上，海信电视2003年出口额突破1亿美元，比上年增长了两倍。其中海信等离子出口突破10000台，液晶电视出口突破15000台。

　　正是由于在数字技术领域的不断积累，通过率先向平板电视领域转型，海信跑赢了国内、国外两个市场。

　　随着彩电技术更新换代速度的加快，谁能准确把握技术潮流趋势，谁就有可能占据全新彩电市场的主导地位。2004年年底，火爆一时的背投电视被迫从一线市场全面撤出。这种尴尬困境来得如此之快，令许多背投彩电厂家措手不及。在全新的平板时代，遵循的是摩尔速度。

　　在2002年、2003年期间，中国彩电企业虽然达成了向高端突破的共识，但，是发展背投，还是发展液晶JDB电子、等离子类的平板电视；以及在1080P、1080I、720P等众多国际高清数字格式标准中，孰优孰劣，都成为业界争论的焦点。

　　海信是平板电视发展论的坚定支持者，是最早全面转型平板的彩电企业，海信清醒地意识到如果能够准确把握彩电向平板升级这一主流趋势，就会在下一轮市场竞争中确立强势地位，就可能成为平板时代的领航者。

　　1080P作为当今世界最顶级的数字高清显示格式，对整机设计技术要求非常高，海信通过在数字视频处理技术、运动处理技术、格式变换技术等核心技术上取得的重大突破，率先于2004年3月正式批量推出了中国首批1080P高清电视，使中国数字高清彩电的发展跃升到一个新的台阶。

　　海信1080P彩电的上市比国内品牌领先了半年时间，比外资品牌整整快了10个月，海信以技术和速度抢占了市场的制高点。

　　由于1080P技术代表了高清格式发展的最新潮流，为消费者带来了实实在在的技术享受，而不仅仅是一个概念炒作，让老百姓更信赖，市场更为接受。在经过了仅仅20多天的市场推广期后，1080P产品就受到了市场的追捧。

　　中国质量协会用户委员会在委托国家广播电视产品质量监督检验中心对国内外8个品牌的液晶电视检验报告表明：海信在受检的国内外品牌中质量最为优越，在某些关键指标如亮度JDB电子、对比度、清晰度等方面领先国际品牌。

　　海信推出1080P彩电后，在很短时间内，消费者对海信1080P产品的认知度迅速提高。此后，国务院发展研究中心市场经济研究所公布了2004年城市彩电消费方向最新调研报告：在消费者选择1080P彩电品牌中，海信获得62.8％的首选率，高出第二名46.6个百分点。

　　最终，消费者达成了一致的共识：1080P已经成为数字高清尖端技术的代名词，而海信则成为1080P技术的代言人。

　　海信1080P平板电视的推出，加快了中国高清平板电视全面普及的步伐。据中怡康公布的最新统计数据，2004年10月份，海信平板电视以11.93%的占有率高居榜首，这标志着以海信为首的中国品牌在中国平板市场上真正确立了主导地位。

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